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阿玛尼又出副线了品牌总是惊喜不断

时间:2019-11-10 21:28:28 来源:互联网 阅读:0次

阿玛尼又出副线了 品牌总是“惊喜”不断

2015 年是阿玛尼集团第40周年,非常特殊。翩翩和那些老牌品动辄一百多年的历史相比显得相当年轻。但是,翩翩在扩展自己品牌版图方面却持续表现生猛。 2015年年初,乔治 阿玛尼宣布即将推出一个新的女装副线 new normal 。他表示,这个新副线将从过去的经典中提炼出一个新的经典,是一次基于原有风格与款式的革新。具体的细节尚未透露,我们也并不清楚 new normal 几时会面世。但值得关注的是,新女装线上市之前,阿玛尼集团旗下已一共有包括高定在内的七条服装线,以及授权合作的化妆品、酒店、餐厅、家居等不下8种生活方式产品线路。 这些副线价位从几百块到几十万不等,占据了阿玛尼集团70%的销售额,其中颇为被重视的emporio armani的销售额则能占到26%的比重,对比主线giorgio armani占到30%的销售额,丰富的副线已成了阿玛尼集团不可或缺的一部分。 的销售成绩,令副线似乎有些喧宾夺主的意味。相对品而言显得过于低廉的售价,抢占了跨消费层次的广阔市场。除了顶着乔治 阿玛尼设计师的名头,这些低端副线和一般中低端品牌生产方式并无相异。甚至在去年,乔治 阿玛尼还对媒体表示未来会将旗下副线armani exchange发展成为快时尚品牌。想想挂着阿玛尼名字的品牌却要和抄抄抄的高街品牌竞争,不免感到有些违和:阿玛尼这样做真的不会砸了自己的牌子吗? 由此看来,阿玛尼还能算是一个品品牌吗?它又如何在大量发展副线品牌和延伸产品领域的同时,还能保证自己作为一个品品牌定位不受到影响? 这四十年,阿玛尼到底做了什么? 乔治 阿玛尼81岁,从事时装行业已经五十年有余。他年轻的时候对医学和摄影非常感兴趣,可能是因为军队生活的影响,让他选择了一条全新的职业道路。从导购员到cerruti的男装设计师,再到以一万美金起家成立属于自己的品牌,阿玛尼显得颇具天赋。 1975年成立的阿玛尼公司,很快便创造出个决定性的时刻:阿玛尼推出了拆去内衬和垫肩的男士外套,一改之前硬朗的线条,这种外套显得宽松而柔和。 三个月后,经不住妹妹的劝说,推出了女性职业装,这就是历史上颇为着名的 权利套装 (power suit)。当时意大利正经历全国性的女权运动,女人们脱下淑女装,穿上了阿富汗外套,用男人外套的面料加工而成的女性套装为女权者们所青睐。到了80年代,阿玛尼根据40年代好莱坞为灵感,为权利套装添加了厚实的垫肩和优雅的翻领。12

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