当前位置:网站首页 >> 教育

移动互联网时代的品牌传播观

时间:2019-08-16 19:35:26 来源:互联网 阅读:0次

  移动互联时代的品牌传播观

  在移动互联环境下,品牌传播所面对的是更具互动性、弹性和人道化的传播环境。简朴来说,假如一个用户的品牌传播战略适合在传统媒体环境中进行实施,就没有必要一定要完全转移到移动互联的平台之上。在这种重要的转型进程中,传播需乞降传播环境都在发生新的变化。

  三是传播状态的现实和虚拟之关系。当前,移动互联已经成为传播领域发展的大趋势,而以移动传播为新的特征的传播新格式也正在逐渐形成。 3G络、智能终端、丰硕的软件应用等构成移动互联时代的重要元素,而具有移动性和宽带化传播特征的互联传播成为品牌传播的重要传播途径,也就是说移动宽带互联为品牌传播提供了新的立异空间。在移动互联之后会泛起什么新的传播阶段?目前,对此还没有非常明确和令人信服的描述。诚信是品牌传播的基石,聪明是品牌传播的灵魂,战略是品牌传播的导引。以移动互联新媒体为核心的互联新媒体,正在不断创造新的发展空间。但无论怎样,人们在移动互联环境下已经获得了更多的传播自由、更大的传播立异空间。与此同时,我们所面临的传播世界也变得更为复杂多元。也就是说,基于互联的虚拟社会交往实在很难脱离和现实社会的联系关系而存在于我们的传播世界之中。笔者以为,对于这种趋势可以做如下判定:

  移动互联时代的传播趋势:移动、智能、自媒体

  我们所处的时代是现实交往和虚拟交往空前繁荣、深度融合的时代。当前品牌传播所面对的大趋势就是已经进入了移动互联的传播环境;其所面对的小需求就是品牌传播所采用的传播方式更加多样化、所面临的传播对象更加自媒体化,这些因素导致了品牌传播的需求特征发生了新的变化:品牌传播过程中的移动性、互动性和人道化因素成为推动品牌传播小需求形成的主要原因。对于品牌传播而言,固然新媒体的传播方式和传播效果不可忽视,但是传统媒体的传播方式和传播效果仍应受到正视。  总而言之,对于品牌传播而言,移动互联时代为品牌传播提供了立异的传播手段、发展空间和传播领域。互联技术环境的变化为品牌传播创造了更为便利的前提。面临移动互联的传播发展趋势,具有不同需求的用户都对这种发展趋势予以正视,并纷纷进行调整自身的传播战略。假如有的用户的品牌传播战略更适合在移动新媒体环境下进行,也没有必要一定要抱着传统媒体传播的思路不放。由此可见,融合传播的确已经成为移动互联时代重要的传播特征。但是移动传播环境并非脱离固定传播环境而孤立存在,就像固定通讯技术和移动通讯技术之间可以进行无缝连接一样,固定传播环境和移动传播环境都是构成人类完整传播环境的重要组成部门,而越来越多的品牌传播也将在固定和移动的融合传播环境之下进行。在一定意义上来讲,这种传播需求的空间是增量空间。新媒体传播过程中,通过传统媒体的承接、确认和放大已成为新媒体传播的重要一环。在传播市场的竞争过程中,传统媒体进入增量空间,新媒体进入存量空间,与此同时,传统媒体和新媒体身份的交替变化,使得新旧媒体的运营主体的分野也日趋恍惚。

  二是传播方式的固定和移动之关系。

  其一,在传统媒体的传统领地,固守和转型同时并存。品牌传播从一对多传播关系的大众传播时代逐渐进入一对多和一对一混合传播关系的融合传播时代。详细而言,可以从以下三个方面来理解移动互联时代的传播环境变化:

  移动互联时代的传播环境:互动、弹性、人道化

  三是移动互联时代背景下传统的传播架构、立异的传播需求、互联工业的波动等要素更为复杂地交织在一起,形成了移动互联传播领域的新的景观。而每个个体的传播世界也无时无刻不经历着现实和虚拟之间的深度融合。不外,在日益复杂的传播世界中,移动互联时代的品牌传播依旧需要关注诚信、聪明和战略等枢纽要素。从历史的角度来看,任何传统都是固化的立异,任何立异是新生的传统。因为互联工业领域的立异空间和投资机会所产生的吸引力,在众多介入者蜂拥而至的互联发展过程中,该领域的发展也会泛起一定的波动,这种波动在互联的快速发展阶段尤其显著。假如脱离了诚信的基础和传播的聪明,纯粹从技术层面进行品牌战略的执行则将是刻舟求剑。互联的发展使人们熟悉到,在人类社会发展进程中互联显得越来越重要,并成为人类信息基础举措措施的重要组成部门,成为人类发展、精神交往和信息传播过程不可或缺的基石。

  另外,所谓的传统媒体也在移动互联的环境中寻求的新的转型和新的突破。但是笔者以为,即使再强的基于互联的社会连接,假如没有现实社会的社会交往作为支撑,也将是脆弱的。因此无论是在当下的传播领域扮演传统者的角色,仍是立异者的角色,都是动态性的、过渡性的,而非一种永恒的状态。在海量移动自媒体渐成主要元素的传播时代,对于一些自媒体而言,其50%乃至更多的传播生命将寄托在虚拟的移动互联上。 Facebook、Twitter、Youtube、新浪微博等移动互联传播新平台的形成为海量自媒体的泛起创造了不可或缺的重要前提。简而言之,在传播世界,追踪的传播时尚并不重要,为重要是传播者能否进行、有效的品牌传播。而移动互联时代的品牌传播,天然也会受到互联自身发展变化的影响。在传播领域,传统和立异的关系值得人们深入思索。当前在传播领域,虚拟交往的比重正在逐渐进步,在品牌传播过程中,现实传播方式和虚拟传播方式正在共同构成更为真实的品牌传播环境。对于传统媒体而言,往昔传播影响力的衰落伴将跟着对于未来新世界的茫然,对于自身发展无力的无奈将伴跟着应对新变化的仓促,因此传统媒体的确需要在移动互联时代为已经到来的变革和即将泛起的变革作出预备和应对,而在实质上立异的传播空间并未对于传统媒体封闭大门。固定传播环境已经成为人类传播的一种常态,而当前移动传播环境也正在成为一种新的常态。在移动互联环境下,品牌传播更加无法脱离人的世界而单独存在。

  一是移动宽带互联时代的到来。固然一再有观点以为以报纸为代表的传统媒体正在走向没落,但是实质上传统媒体内容出产和传播的庞大系统并没有受到根本性的损害。

  在21世纪的第二个十年开始的时候,人们的确感慨感染到在传播世界正在发生新的变化。在这种环境之下,传统媒体轻易被迫着走进自我封锁和自我转型相互较力的发展瓶颈

  。因此,在传播领域,增量空间和存量空间的争夺,也不再有非常清楚的分界线。笔者以为,所谓的传统媒体实在是“被”传统者,是因为传播技术的变化使之被动地成为传统者。与此同时,笔者以为,如下的一些重要关系也值得引起人们的关注。但是在传播市场领域,这种拓展不可避免会对传统媒体的存量市场造成影响。这种新传播环境的形成将对品牌传播的模式和趋势产生重要影响。

  在传播世界,对于传播的需求是不断变化的,对于品牌的塑造有着不同的手段。而海量移动自媒体的泛起从本质上改变了传统品牌传播的环境和方式。对于移动互联时代的品牌传播而言,也是如斯,也许会有越来越多的品牌传播将依靠于移动互联来进行。移动宽带传播时代的一个重要变化就是依托于移动互联传播环境的海量移动自媒体的泛起。在此传播环境之下,移动互联时代的到来使得品牌传播可以在新的传播环境之下依托海量自媒体、智能传播环境踏寻一条不同以往的传播路径和传播效果。当然对于需要二者进行兼顾的品牌传播而言,则需要掌握好传统传播方式和新媒体传播方式之间的平衡,以避免因其所选择媒体传播方式的不当而偏离自身理应遵循的品牌传播战略和传播路径。这种新的变化的核心特征就是移动宽带络应用的兴起和海量移动个人自媒体群体的形成。在移动互联时代,品牌传播被放置于一个更为复杂、更为敏感、更为快速、更为个性化的传播环境之中。在这种背景之下,珍视传统、持续立异应该成为品牌传播的重要原则之一。但是在传播战略调整的过程中,有些用户的传播战略却发生了偏差,从而偏离了自己既定的品牌传播战略。

  一是传播角色的传统和立异之关系。假如没有传统媒体传播系统的存在及呼应,新媒体传播将很难独立于传统传播系统之外并产生如斯之大的社会影响。

  移动互联时代的品牌传播:诚信、聪明、战略

  其三,在融合环境下,品牌传播的需求特征正在发生变化。在这个时代,对品牌传播所面对的大趋势和小需求都应进行深入研究,只有不忽视其中的任何一个方面,才可能掌握好品牌传播的平衡姿态。在移动互联时代,跟着移动互联应用的常态化,传统的传播架构发生重要改变,互联的立异性应用创造了大量新的传播需求。

  自2009年我国3G技术大规模推广商用以来,在传播领域泛起了新的趋势和变化。但是从互联发展的历史进程来看,这种波动的存在是互联工业自身发展规律的一种体现,同时也会受到市场机制中相关各种元素的制约,因此,笔者以为互联工业的波动固然说明该领域存在一定的泡沫,但是这种波动对于整个社会经济以及传媒工业的发展而言一般很难形成毁灭性的打击。在这个时代里,固定互联的应用已经非常普遍,而移动互联的应用则正在大行其道。

  已同步至若如初见的微博

宝宝健脾的食疗
丁桂薏芽健脾凝胶使用方法
宝宝流鼻血是什么原因

相关文章

一周热门

热点排行

热门精选

友情链接:
媒体合作:

Copyright (c) 2011 八零CMS 版权所有 备案号:苏ICP备17012668号-2

网站地图